国货之禾，贵妇圈新宠？

这年头，要是富婆闺房里没挂件3000元起步的衣服，要么是老公给的钱不够，要么就是衣柜档次不够。没想到，国货女装之禾在北京王府中环开店，馋哭了不少都市女郎和中产女郎。之禾虽不是代工厂自有品牌，却靠收购代工厂及其他品牌发家。1997年创立的之禾，在2013年收购“Max Mara”国内代工厂后名声大噪，还得了“国产版Max Mara”等头衔。巴黎“乔治五世大街”有之禾的店，国内则选在上海久光百货、港汇恒隆等商场。

之禾崛起，贵妇“沦陷”？

截至发稿，之禾在国内已有270家店，稳定“收割”一批富婆。久光百货的之禾，一年靠贵妇“忠诚”捧起5500万销售额，港汇恒隆的之禾也有3000万。之禾拿捏住有钱人心理，不轻易打折。其春夏款价位在3996元到29996元不等，秋冬款呢大衣价格堪比爱马仕。喜欢的富婆爱不释手，不喜欢的则嫌贵，真是萝卜青菜各有所爱。

国货之光，能否闪耀？

国外很多奢侈品牌全球有代工厂，产品出口再包装后成“洋货”。国外奢侈品牌很会讲故事，常称有百年历史。像“GOYARD”曾是给贵族打包行李的，拉夫劳伦的麻花编织衣服原本是渔民、农夫干活穿的。如今，奢侈品渐被理性中产抛弃，本土品牌受重视。不止之禾，ERDOS鄂尔多斯店面开在一线城市大商场，价格不低但材质能与国外顶奢抗衡。还有活力28洗衣液等国货，虽价格便宜且营销朴素，但消费者趋向理性消费，国货迎来“轮回潮”。

代工“鄙视链”，国货如何突围？

真假代工是国内头疼事，4月中旬迪奥、Lululemon等卷入代工厂热潮，部分品牌否认代工传闻。也有真代工，如时代集团曾给Prada代工，现也有自己品牌，产品价格亲民。溢达集团曾给拉夫劳伦代工，现转为自有品牌。代工分多种，产业链有高低之分，服装等代工更重材质、设计和品牌。国货若敢讲故事、出真材实料、抓住有钱人消费心理，晋升奢侈品品牌之路就不远。你怎么看国货成顶奢？有钱人会买单吗？留言说说。